欢迎光临贵州信息港！
今天是 2025年02月06日 星期四
关注社会热点
一起实现我们的中国梦
关注社会热点
一起实现我们的中国梦
近日，家住南通的小谷（化名）正准备搬家，他提前在拼多多上下单了大量纸巾等生活日用品。下完单，他又抱着好奇的心理去淘宝搜了同款商品，竟意外发现淘工厂里有不少商品比拼多多还要便宜1-2块钱，这打破了以往他对“拼多多更便宜”的固有印象。于是，他连忙把那些买贵了商品退单，转到淘工厂购买。
小谷的“意外发现”，源自淘工厂近一年不错的发展势头，以及大量拼多多产业商家涌入到淘工厂经营，进一步丰富了淘工厂的供给后带来的体验提升。
今年618大促结束后，雷峰网曾在《管理层新政半年，淘宝天猫变好还是变糟了？》一文中提到，淘工厂是今年618期间淘天集团表现最亮眼的板块之一，超预期完成了目标。
到了双11，淘工厂的势头还在延续。根据今年双11商家大会的最新数据，今年以来淘工厂在产业带新增了8万多家源头工厂，相较今年618，“星厂牌”带动的新商家同比增长了500%。
值得注意的是，据接近淘宝的人士透露，其中来自拼多多的商家占比60%，头部商家中来自拼多多的更是占比高达80%。以山东临沂五金用品产业带为例，270家头部商家中，有90%以上从拼多多转战到了淘工厂。
这也侧面说明，拼多多在产品带的布局确实很早、很深，不过如今这一优势正在逐渐消失。
众所周知，拼多多的“绝招”是通过让利给消费者来留住用户，然后利用流量优势倒逼商家降价，最终形成一个正向闭环。不过，如今这个闭环正在被打破，原因在于随着用户覆盖率升高，拼多多的流量增长正在逼近天花板。没有新的流量灌入后，商家之间的“内卷”就成了存量竞争，很多“扛不住”的商家开始流向淘宝、抖音等其他平台。
除了流量，拼多多公认的另一点优势在于，门槛足够低，经营足够简单，这为很多达不到淘宝、天猫入驻标准的商家提供了经营平台。
不过有商家告诉雷峰网-鲸犀，如今拼多多的经营门槛也越来越高了。“拼多多的经营门槛不是通过各种手段来提升销量，而是要通过真金白银交学费、买教训，来避免拼多多的各种收费和罚款。”（想知道拼多多平台上具体有哪些坑，欢迎联系作者（微信 LW_PLUS）交流讨论。）
拼多多平台内竞争日益激烈的同时，卧薪尝胆了四年的淘工厂逐渐形成了自己的特色和优势，很好地承接住了希望在拼多多平台之外寻找机会的商家。
澄海玩具商家颂尼的创始人芮博锜曾告诉雷峰网-鲸犀，淘工厂快速孵化能力强，对新品链接非常友好。“新品上架后会先给你一波测试流量，如果你能承接得住，接下来就会上量。在淘工厂打爆一个新品只需要3-7天，和拼多多差不多。”
淘工厂相比拼多多对商家更具吸引力的点在于，它的单品销量更加持续稳定，能为工厂带来相对确定性更高的订单和收益，符合工厂打爆款、薄利多销的需求和定位。
与此同时，淘工厂也通过降低准入门槛、推出半托管模式等，补齐了过去淘系平台入驻和经营门槛高的短板，不太擅长运营的工厂型商家也能快速上手。
一个值得注意的细节是，拼多多的产业带商家中，越是头部的商家转战淘工厂的比例越高。这有头部商家实力更强可以跨平台经营的原因在，但雷峰网-鲸犀走访下来发现，有不少头部商家是直接放弃了拼多多，专注到了淘工厂的经营。这又是为何呢？
对此，业内人士晨晖（化名）告诉雷峰网(公众号：雷峰网)-鲸犀，越是头部的商家越容易意识到内卷式竞争的不可持续，因此积累了原始资本后他们就会开始谋求品牌化发展的道路。而在扶持厂牌这件事上，曾培育出大量淘品牌的淘系显然比拼多多更具优势。
当然，今年以来拼多多也推出了“百亿减免”等举措来优化营商环境，提高对商家的吸引力。而对于淘工厂来说，它也需要思考，当产业带商家集体涌入后，如何才能让每个商家都得到充足的流量，唯有这样，这些商家才能在淘工厂真正扎下根来。
拼多多独家淘宝
新浪科技公众号 “掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
相关新闻 
